Optimizare Motor Căutare – SEO

Ce este Search Engine Optimization

SEO este un acronim pentru Search Engine Optimization - definiție care a rămas neschimbată. Termenul cuprinde toate strategiile și tehnicile ce au că obiectiv îmbunătățirea vizibilității site-ului în rezultatele motoarelor de căutare (SERP - Search Engine Results Pages).

Obiectivul este să atragi cât mai multe vizite de la persoanele care caută compania, produsele sau serviciile tale, prin motoarele de căutare că Google, Yahoo sau Bing.

Ce se schimbă în mod constant și face că SEO să fie o provocare sunt actualizările constante pe care principalele motoare de căutare le publică. Mai exact, dacă Google decide că site-urile cu mai multe imagini vor primi o poziționare mai bună, atunci trebuie să ne adaptăm cât mai repede. Cine se adaptează cel mai repede câștigă teren.

Înainte de a trece la întrebări și răspunsuri, câteva mențiuni:

  •      o să adaug și termenii originali din engleză unde este cazul pentru a-ți fi mai ușor să cauți detalii unde simți nevoia să aprofundezi subiectul;
  •     motorul de căutare principal în România este Google (peste 95% din piață);
  •     paginile din Google = SERP (Search Engine Results Pages) = clasament, voi folosi termenul de “clasament” pentru a defini rezultatele din Google – că la fotbal, primul loc este cel mai bun și unde vrem toți să ajungem.

Cum funcționează Search Engine Optimization

Cel mai important principiu SEO este competiția. Acesta este cel mai important lucru pe care trebuie să-l rețîi - competiția. SEO și în general marketing-ul online funcționează pe bază de competiție. Totul se raportează la ce ai în față-spate-stânga-dreapta.

Cu cât competitorii tăi fac o treaba mai bună în promovarea online, cu atât nivelul de competiție crește și tu va trebui să te adaptezi pentru că business-ul tău să crească. Poți supraviețui și stând cu "capul la cutie", dar nu-ți vei putea dezvoltă business-ul sustenabil.

Un alt lucru important: cum faci cu adevărat SEO. Un site este alcătuit din mai multe pagini (excepție fac one page-urile despre care o să vorbim altă dată). Că să-ți întăreșți domeniul unui site (domain authority) trebuie că fiecare pagină ce alcătuiește site-ul să fie optimizată cât mai bine.

1x pagină optimizată = 1x putere site

10x pagini optimizate = 10x putere site

Înțelegi ideea. Cu cât vei optimiza mai bine fiecare pagină a site-ului, cu atât mai puternic va fi site-ul tău. Unde-s mulți puterea crește.

Un al treilea aspect foarte important în SEO - nu contează cifra ta de afaceri, numărul de angajați sau culoarea logo-ului tău. Deși vechimea cu care eșți activ în mediul online contează, un start-up și o companie de 100 milioane de euro cifra de afaceri pornesc cu aceeași șansă în Google, în prima zi. De aceea SEO is awesome și reprezintă o șansă enormă pentru micile afaceri.

Factorii principali pentru optimizarea unui site:

  •     relevanță site-ului tău pentru căutările din Google (search queries);
  •     optimizarea fiecărei pagini pentru cei mai relevanți termeni (keywords);
  •     atragerea de referințe prin linkuri (backlinks);
  •     factori tehnici – viteză de încărcare (page load speed), erori de încărcare a site-ului (loading errors/display errors), etc.

În general, poți să vezi rezultatelor eforturilor de optimizare odată ce site-ul a fost “văzut” și indexat de Google (crawled and indexed).

Unul dintre cei mai importanți factori în acest moment este calitatea referințelor primite de la alte domenii/site-uri relevante (backlinks).

Atenție! În SEO, nu numărul referințelor primează; calitatea este factorul determinant.

Alți factori care prind din ce în ce mai multă importanță sunt indicatorii de performanță și de comportament al vizitatorilor site-ului tău.

  •     câte vizite primeșți (visits) versus celelalte site-uri din domeniul tău de activitate cu care concurezi,
  •     durata unei vizite pe site (time on site),
  •     durata unei vizite pe pagină (time on page),
  •     rată de exit imediată (bounce rate).

Ce înseamnă rezultate organice? Care este diferența între rezultatele organice și cele plătite?

Poate ai mai auzit termenul de “organic search” sau "organic results" sau încă nu știi diferența între rezultatele organice și cele plătite (paid ads/Adwords).

Rezultatele organice sunt site-urile afișate în funcție de calitatea eforturilor SEO și nu țin cont de bugetul tău de promovare. Sunt afișate în funcție de revelanta lor pentru termenul căutat iar poziționarea poate fluctua în funcție de activitatea ta și a competiției.

Ce înseamnă Trafic Organic?

Traficul organic reprezintă vizitele pe care le primeșți din motoarele de căutare, de la Google. Practic, o persoană care caută pe google afacerea ta și ajunge pe site-ul tău, face parte din traficul generat organic. Spre deosebire, traficul plătit prin Adwords (paid ads) fac parte dintr-o categorie dedicată, trafic plătit (paid traffic) și nu influențează afișarea în clasamentul Google.

Această este o mențiune importantă și o confuzie generală. Traficul plătit, ce vine din Adwords, nu are niciun efect asupra poziționării site-ului tău în Google.

Traficul organic și Traficul plătit sunt două lucruri diferite ce nu se influențează reciproc, cel puțîn nu direct.

O altă mențiune importantă este legată de vizitele din Social Media (Facebook, Linkedin, Twitter, etc.). Deși toate linkurile din Social Media au un atribut ”nofollow”, o prezența bună în rețelele de socializare vă aduce vizite, adică trafic, pe site-ul tău.

Este bine de inclus în planul de SEO și o prezența serioasă pe Social Media. Au fost multe zvonuri și teste în ultima perioada ce susțîn că un articol share-uit pe Facebook, de exemplu, poate fi privit mai bine de Google și astfel poziționat mai bine în căutări.

Ce înseamnă Trafic Direct?

Traficul direct reprezintă vizitele care au ajuns pe site-ul tău tastând direct URL-ul (adresa site-ului) în browser. Aceste vizite vin cel mai probabil de la persoane care au mai interacționat cu business-ul tău în trecut.

După cum am menționat și mai devreme, timpul petrecut pe site este un indicator foarte important care îi sugerează lui Google că site-ul tău oferă un conținut de calitate și astfel să-ți acorde mai multă autoritate (domain authority).

  •     Organic Search – au accesat site-ul tău prin motoarele de căutare (Google, Bing, Yahoo, etc)
  •     Direct – au accesat site-ul tău direct din browser prin introducerea adresei www
  •     Paid Search – au clickuit pe unul dintre ad-urile tale (anunț plătit/Adwords)
  •     Referral – au accesat site-ul tău prin intermediul altor site-ul unde tu te promovai
  •     Display – au accesat site-ul tău prin click pe o imagine/video
  •     Social – au accesat site-ul tău din rețelele de socializare (Facebook, Linkedin, Twitter, etc.)

De ce este important SEO?

SEO este important deoarece îți ajută business-ul să fie descoperit în largă galaxie www. Un SEO bun este și mai benefic dacă răspunde la cele mai importante întrebări ale potențialilor tăi clienți, astfel generează vizite pe site și, la un moment dat, achiziții.

Un aspect important de avut în vedere este alegerea cu atenție a cuvintelor cheie (keywords) pe care vrei să te focusezi.

Dacă site-ul sau o pagină a site-ului se clasează bine pentru un termen care are multe căutări dar nu este relevant pentru ține, atunci vizitatorii site-ului vor fi nemulțumiți și vor ieși.

Pe termen mediu și lung, acest tip de comportament (vizite de scurtă durata) vor fi foarte dăunătoare, deci, evita-le pe cât cu putință.

O altă confuzie este că cel mai bine este să atragi cât mai multe vizite pe site. Este ideal doar în cazul unui magazin online foarte mare (gen Emag), care oferă un catalog bogat de produse.

Pentru site-uri mici și medii cel mai important este să atragi persoane interesate de produsele/serviciile tale. Calitatea vizitelor este mult mai importantă decât numărul vizitelor.

Cu timpul o să vezi multe site-uri ce aparțîn unor companii foarte cunoscute, care cel mai probabil au un număr mare de vizite. Care totuși se clasează mai slab decât anumite bloguri de nișă. Calitatea întotdeauna învinge cantitatea în ”ochii” motoarelor de căutare.

Cât durează până văd rezultatele SEO?

Este o întrebare foarte importantă și cea mai mare provocare din SEO. Este foarte important să știi că SEO este o strategie pe TERMEN LUNG. Din nou, concurența îți va influența direct eforturile pe care va trebui să le faci în SEO.

Ahrefs a analizat cât durează în media să ajungi pe prima poziție în Google. Ei spun că pentru a ajunge pe prima pagină în Google în medie este nevoie de aproximativ 1000 de zile. Asta ar însemna aproape 3 ani de muncă în SEO.

Ce înseamnă o Strategie de Search Engine Optimization ?

Pe scurt, o strategie SEO înseamnă un plan cu obiectiv de atragere de vizite pe site-ul tău.

Un plan SEO de succes include:

  •     analiză cuvintelor cheie (keyword research),
  •     optimizarea paginilor (on-page optimisation) și
  •     atragerea de referințe prin linkuri (off-page SEO).

Privind mai în detaliu. Înainte de a-ți crea site-ul sau de a publică o postare pe blogul tău, este indicat să te asiguri că vizezi o căutare anume (keywords) și acel termen se regăsește în text.

Focusul tău trebuie să fie 100% pe intenția audienței tale și nu pe a forța o exprimare bizară de dragul unui keyword.

Cel mai important aspect de avut în vedere în strategia de Search Engine Optimization este intenția audienței tale. Dacă pentru o pagină de produs trebuie să te asiguri că include toate informațiile necesare pentru o achiziție. O postare pe blog ar trebui să asiste acest proces de achiziție prin livrarea unor informații generale și răspunsuri la nevoia de bază pe care produsul/serviciul tău o vizează.

Acest proces este definit că se focusează pe topic, nu pe keyword. Practic, focusează-te pe acțiunea generală, nu pe un element sau detaliu.

Ai nevoie de ajutor?

Așteptăm cu nerăbdare să aflăm despre ideea ta. Scrieți-ne un mesaj și unul dintre experții noștri vă va contacta înapoi.