Reclamă Plată-Per-Click – PPC
Ce inseamna PPC (Plată-Per-Click)
Reclamă Plată Per Click – este un mecanism de plată pe rezultat, mai exact de plată pentru fiecare click pe reclama unui advertiser. Click care duce vizitatorul către un site, o pagină specifică de destinaţie (landing page), o pagină în social media sau un canal de YouTube pe care advertiserul doreşte să le promoveze.
Modalitatea de plată per click nu este propusă doar de platforma Google AdWords, ci şi de alte canale precum Facebook, LinkedIn, YouTube, alături de alte modalităţi de plată pe care aceştia le oferă.
Dar cea mai cunoscută şi totodată cea mai performantă formă de PPC este plata pentru ad-urile (anunțurile sponsorizate) afişate de către Google în reţeaua de căutare (Google Search).
Mai exact?
Atunci când o persoană are un interes concret pe care şi-l exprimă în reţeaua de căutare Google pentru a primi un răspuns (ex. CAUTĂ cursuri de limbi străine în Bucureşti), Google, pe lângă rezultatele organice, îi afişează şi un set de reclame ale advertiserilor. Pentru afişarea acestor reclame, advertiserii îi spun lui Google, într-un sistem licitativ. Cât ar fi dispuşi să plătească pentru click-ul obţinut în urma afişării respective.
În funcţie de cât este dispus fiecare advertiser să plătească pentru acel click, dar şi în funcţie de relevanţa mesajului afişat pentru căutarea respectivă şi de relevanţa conţinutului paginii de destinaţie către care va fi direcţionat utilizatorul în urma click-ului, Google stabileşte ordinea în care vor fi afişate ad-urile (mesajele sau reclamele) advertiserilor .
Cum funcționează Reclama Plată-Per-Click?
De fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul tău. Atunci vei plăti o taxă denumită cost per click (CPC). Costul pe clic variază, iar tu vei stabili dacă merită sau nu.În momentul în care PPC (Plată-Per-Click) funcționează corect, taxa o putem considera infimă, comparativ cu câștigul. De ce spunem asta? De exemplu, un utilizator a dat clic pe anunțul tău, iar pentru asta tu ai plătit, să presupunem, 2 RON. Însă utilizatorul care a accesat anunțul a optat pentru a beneficia de serviciile din anunț, care presupunem că ar costa undeva la 200 RON. În acest caz, profitul tău a fost unul considerabil. Pentru o campanie PPC de succes, sunt însă multe elemente care merg mână în mână. Amintim câteva mai jos:- căutarea și selectarea cuvintelor cheie potrivite,
- organizarea acelor cuvinte cheie în campanii și grupuri de anunțuri bine organizate,
- configurarea și optimizarea paginilor de destinație PPC.
Cercetare cuvinte cheie pentru Reclama Plată-Per-Click
Cercetarea cuvintelor cheie pentru PPC poate fi incredibil de consumatoare de timp, dar este și importantă. Întreaga voastră campanie PPC este construită în jurul cuvintelor cheie. Iar cei mai de succes agenți de publicitate Google Ads își dezvoltă și îmbunătățesc continuu lista de cuvinte cheie PPC. Dacă faceți o singură cercetare a cuvintelor cheie o singură dată, atunci când creați prima voastră campanie, probabil că pierdeți mii de cuvinte cheie valoroase, long tail, cu costuri reduse și foarte relevante, care ar putea aduce trafic pe site-ul vostru. O listă eficientă de cuvinte cheie Pay-per-click Advertising ar trebui să fie: Relevantă. Desigur, nu doriți să plătiți pentru traficul web care nu are nicio legătură cu afacerea voastră. Doriți să gășiți cuvinte cheie care să conducă la o rată de click mai mare, cost efectiv pe click si profituri crescute. Aceasta înseamnă că, cuvintele cheie pe care le-ați licitat trebuie să fie strâns legate de ofertele pe care le aveți pe website. Completă. Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să includă nu numai termenii cei mai populari și căutați frecvent în nișa voastră ci și cuvinte de tip long tail. Acestea sunt mai puțin competitive și, prin urmare, mai puțin costisitoare. Expansivă. PPC este iterativ. Doriți să rafinați și să va extindeți în mod constant campaniile și să creați un mediu în care lista voastră de cuvinte cheie să se dezvolte și să se adapteze constant.Gestionarea campaniilor PPC
După ce ați creat noile campanii. Va trebui să le gestionați în mod regulat pentru a vă asigura că vor continua să fie eficiente. De fapt, activitatea regulată a contului este unul dintre cei mai buni predictori ai succesului contului. Ar trebui să analizați continuu performanța contului și să efectuați următoarele ajustări pentru a vă optimiza campaniile:- Extindeți acoperirea campaniilor PPC adăugând cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea voastră.
- Pentru a îmbunătăți campaniile și a reduce considerabil cheltuielile trebuie să adăugați cuvinte cheie negative care nu aduc la obținerea conversiilor.
- Îmbunătățiți rata de clic (CTR) și scorul de calitate împărțind grupurile de anunțuri în grupuri de anunțuri mai mici, mai relevante, care va ajută să creați mai multe texte și pagini de destinație.
- Renunțați la cuvintele cheie cu performanțe slabe și scumpe.
- Nu trimiteți tot traficul din PPC pe o singură pagină. Asigurați–va că aveți mai multe care corespund cuvintelor cheie și au call to actions adecvate.