Pay-per-click Advertising – PPC

Ce inseamna PPC (Pay Per Click)

PPC – Pay-per-click Advertising – este un mecanism de plată pe rezultat, mai exact de plată pentru fiecare click pe reclama unui advertiser. Click care duce vizitatorul către un site, o pagină specifică de destinaţie (landing page), o pagină în social media sau un canal de YouTube pe care advertiserul doreşte să le promoveze. Modalitatea de plată per click nu este propusă doar de platforma Google AdWords, ci şi de alte canale precum Facebook, LinkedIn, YouTube, alături de alte modalităţi de plată pe care aceştia le oferă. Dar cea mai cunoscută şi totodată cea mai performantă formă de PPC este plata pentru ad-urile (anunțurile sponsorizate) afişate de către Google în reţeaua de căutare (Google Search).  
  • Mai exact?
Atunci când o persoană are un interes concret pe care şi-l exprimă în reţeaua de căutare Google pentru a primi un răspuns (ex. CAUTĂ cursuri de limbi străine în Bucureşti), Google, pe lângă rezultatele organice, îi afişează şi un set de reclame ale advertiserilor. Pentru afişarea acestor reclame, advertiserii îi spun lui Google, într-un sistem licitativ. Cât ar fi dispuşi să plătească pentru click-ul obţinut în urma afişării respective. În funcţie de cât este dispus fiecare advertiser să plătească pentru acel click, dar şi în funcţie de relevanţa mesajului afişat pentru căutarea respectivă şi de relevanţa conţinutului paginii de destinaţie către care va fi direcţionat utilizatorul în urma click-ului, Google stabileşte ordinea în care vor fi afişate ad-urile (mesajele sau reclamele) advertiserilor .

Cum functioneaza Pay-per-click Advertising?

De fiecare data cand un utilizator face clic pe anuntul tau. Atunci vei plati o taxa denumita cost per click (CPC). Costul pe clic variaza, iar tu vei stabili daca merita sau nu. In momentul in care PPC Pay per click functioneaza corect, taxa o putem considera infima, comparativ cu castigul. De ce spunem asta? De exemplu, un utilizator a dat clic pe anuntul tau, iar pentru asta tu ai platit, sa presupunem, 2 USD. Insa utilizatorul care a accesat anuntul a optat pentru a beneficia de serviciile din anunt, care presupunem ca ar costa undeva la 200 USD. In acest caz, profitul tau a fost unul considerabil. Pentru o campanie PPC de succes, sunt insa multe elemente care merg mana in mana. Amintim cateva mai jos:
  •     -cautarea si selectarea cuvintelor cheie potrivite,
  •     -organizarea acelor cuvinte cheie in campanii si grupuri de anunturi bine organizate,
  •     -configurarea si optimizarea paginilor de destinatie PPC.
Trebuie sa mentionam ca in cazul unei campanii de acest gen, relevanta si de succes, motoarele de cautare recompenseaza efortul depus incasand mai putin pentru clicurile publicitare. Asadar, daca doresti sa incepi sa utilizezi PPC, este foarte important sa inveti cum sa faci acest lucru corect sau sa apelezi la experti in domeniu.  

Keyword Research pentru PPC

Cercetarea cuvintelor cheie pentru PPC poate fi incredibil de consumatoare de timp, dar este, dar si de importanta. Intreaga voastra campanie PPC este construita in jurul cuvintelor cheie. Iar cei mai de succes agenti de publicitate Google Ads isi dezvolta si imbunatatesc continuu lista de cuvinte cheie PPC. Daca faceti o singura cercetare a cuvintelor cheie o singura data, atunci cand creati prima voastra campanie, probabil ca pierdeti mii de cuvinte cheie valoroase, long tail, cu costuri reduse si foarte relevante, care ar putea aduce trafic pe site-ul vostru.   O lista eficienta de cuvinte cheie Pay-per-click Advertising ar trebui sa fie:
  • Relevanta 
Desigur, nu doriti sa platiti pentru traficul web care nu are nicio legatura cu afacerea voastra. Doriti sa gasiti cuvinte cheie care sa conduca la o rata de click mai mare, cost efectiv pe click si profituri crescute. Aceasta inseamna ca cuvintele cheie pe care le-ati licitat trebuie sa fie strans legate de ofertele pe care le aveti pe website.  
  • Completa 
Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui sa includa nu numai termenii cei mai populari si cautati frecvent in nisa voastra ci si cuvinte de tip long tail. Acestea sunt mai putin competitive si, prin urmare, mai putin costisitoare.  
  • Expansiva
PPC este iterativ. Doriti sa rafinati si sa va extindeti in mod constant campaniile si sa creati un mediu in care lista voastra de cuvinte cheie sa se dezvolte si sa se adapteze constant.  

Gestionarea campaniilor PPC

Dupa ce ati creat noile campanii. Va trebui sa le gestionati in mod regulat pentru a va asigura ca vor continua sa fie eficiente. De fapt, activitatea regulata a contului este unul dintre cei mai buni predictori ai succesului contului. Ar trebui sa analizati continuu performanta contului si sa efectuati urmatoarele ajustari pentru a va optimiza campaniile:
  •     -Extindeti acoperirea campaniilor PPC adaugand cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea voastra.
  •     -Pentru a imbunatatii campaniile si a reduce considerabil cheltuielile trebuie sa adaugati cuvinte cheie negative care nu aduc la obtinerea conversiilor.
  •     -Imbunatatiti rata de clic (CTR) si scorul de calitate impartind grupurile de anunturi in grupuri de anunturi mai mici, mai relevante, care va ajuta sa creati mai multe texte si pagini de destinatie.
  •     -Renuntati la cuvintele cheie cu performante slabe si  scumpe.
  •     -Nu trimiteti tot traficul din PPC pe o singura pagina. Asigurati-va ca aveti mai multe care corespund cuvintelor cheie si au call to actions adecvate.
 

Avantajele publicitatii PPC (Pay-per-click Advertising)

Este PPC potrivit pentru site-ul tau web?

Iata cinci motive pentru care sa alegi aceasta metoda de marketing online:
  •     -Este extrem de vizat.

Poti alege cu exactitate cui sa afisezi anunturile tale. In functie de locatie, cuvinte cheie, interese, varsta, sex, limba si chiar tipul de dispozitiv utilizat. Astfel, vei avea posibilitatea sa te adresezi direct persoanelor care sunt probabil cele mai interesate de ceea ce oferi.
  •     -Iti permite sa retargetezi vizitatorii anteriori.

In medie, din fiecare 100 de persoane care viziteaza un site web, doar doua se vor converti in clienti. Retargetarea permite sa reamintesti persoanelor care au parasit site-ul fara a cumpara. Sa revina si sa vada daca nu au, de fapt, nevoie de ceea ce tu oferi.
  •     -Este rentabil.

Acest lucru se datoreaza faptului ca platesti o taxa numai atunci cand un utilizator da clic pe anuntul tau.
  •     -Este usor de urmarit.

Poti monitoriza performanta anunturilor tale si le poti ajusta daca nu primesti atatea clicuri cate doresti. In plus, vei sti intotdeauna ce reclame determina vanzari si care ajuta sau nu afacerea ta.
  •     -Este rapid.

Ai posibilitatea de a vedea rezultatele foarte repede dupa publicarea anuntului, in cateva zile sau chiar ore. In concluzie, daca doresti sa atragi imediat cat mai mult trafic catre site-ul pe care il detii. Atunci sfatul nostru este sa iei in calcul serios metoda de marketing online.

Do you need help?

We look forward to hear about your idea. Write us a message and one of our experts will contact you back.