Reclamă Plată-Per-Click – PPC

Ce inseamna PPC (Pay Per Click)

PPC – Pay-per-click Advertising – este un mecanism de plată pe rezultat, mai exact de plată pentru fiecare click pe reclama unui advertiser. Click care duce vizitatorul către un site, o pagină specifică de destinaţie (landing page), o pagină în social media sau un canal de YouTube pe care advertiserul doreşte să le promoveze. Modalitatea de plată per click nu este propusă doar de platforma Google AdWords, ci şi de alte canale precum Facebook, LinkedIn, YouTube, alături de alte modalităţi de plată pe care aceştia le oferă. Dar cea mai cunoscută şi totodată cea mai performantă formă de PPC este plata pentru ad-urile (anunțurile sponsorizate) afişate de către Google în reţeaua de căutare (Google Search).  

Mai exact?

Atunci când o persoană are un interes concret pe care şi-l exprimă în reţeaua de căutare Google pentru a primi un răspuns (ex. CAUTĂ cursuri de limbi străine în Bucureşti), Google, pe lângă rezultatele organice, îi afişează şi un set de reclame ale advertiserilor. Pentru afişarea acestor reclame, advertiserii îi spun lui Google, într-un sistem licitativ. Cât ar fi dispuşi să plătească pentru click-ul obţinut în urma afişării respective. În funcţie de cât este dispus fiecare advertiser să plătească pentru acel click, dar şi în funcţie de relevanţa mesajului afişat pentru căutarea respectivă şi de relevanţa conţinutului paginii de destinaţie către care va fi direcţionat utilizatorul în urma click-ului, Google stabileşte ordinea în care vor fi afişate ad-urile (mesajele sau reclamele) advertiserilor .

Cum funcționează Pay-per-click Advertising?

De fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul tău. Atunci vei plăti o taxă denumită cost per click (CPC). Costul pe clic variază, iar tu vei stabili dacă merită sau nu. În momentul în care PPC Pay per click funcționează corect, taxa o putem considera infimă, comparativ cu câștigul. De ce spunem asta? De exemplu, un utilizator a dat clic pe anunțul tău, iar pentru asta tu ai plătit presupunem, 2 USD. Însă utilizatorul care a accesat anunțul a optat pentru a beneficia de serviciile din anunț, care presupunem  ar costa undeva la 200 USD. În acest caz, profitul tău a fost unul considerabil. Pentru o campanie PPC de succes, sunt însă multe elemente care merg mână în mână. Amintim câteva mai jos:
  •     căutarea și selectarea cuvintelor cheie potrivite,
  •     organizarea acelor cuvinte cheie în campanii și grupuri de anunțuri bine organizate,
  •     configurarea și optimizarea paginilor de destinație PPC.
Trebuie  menționăm  în cazul unei campanii de acest gen, relevantă și de succes, motoarele de căutare recompensează efortul depus încasând mai puțin pentru clicurile publicitare. Așadardacă dorești  începi  utilizezi PPC, este foarte important  înveți cum  faci acest lucru corect sau  apelezi la experți in domeniu.  

Keyword Research pentru PPC

Cercetarea cuvintelor cheie pentru PPC poate fi incredibil de consumatoare de timp, dar este și importantăÎntreaga voastră campanie PPC este construită în jurul cuvintelor cheie. Iar cei mai de succes agenți de publicitate Google Ads își dezvoltă și îmbunătățesc continuu lista de cuvinte cheie PPC. Dacă faceți o singură cercetare a cuvintelor cheie o singură dată, atunci când creați prima voastră campanie, probabil  pierdeți mii de cuvinte cheie valoroase, long tail, cu costuri reduse și foarte relevantecare ar putea aduce trafic pe site-ul vostru.   O listă eficientă de cuvinte cheie Pay-per-click Advertising ar trebui  fie:
  •      Relevantă
Desigur, nu doriți  plătiți pentru traficul web care nu are nicio legătură cu afacerea voastrăDoriți  șiți cuvinte cheie care  conducă la o rată de click mai mare, cost efectiv pe click si profituri crescute. Aceasta înseamnă că, cuvintele cheie pe care le-ați licitat trebuie  fie strâns legate de ofertele pe care le aveți pe website.
  •     Completă
Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui  includă nu numai termenii cei mai populari și căutați frecvent în nișa voastră ci și cuvinte de tip long tail. Acestea sunt mai puțin competitive șiprin urmare, mai puțin costisitoare.
  •     Expansivă
PPC este iterativ. Doriți  rafinați și  va extindeți în mod constant campaniile și  creați un mediu în care lista voastră de cuvinte cheie  se dezvolte și  se adapteze constant.  

Gestionarea campaniilor PPC

După ce ați creat noile campanii. Va trebui  le gestionați în mod regulat pentru a  asigura  vor continua  fie eficiente. De fapt, activitatea regulată a contului este unul dintre cei mai buni predictori ai succesului contului. Ar trebui  analizați continuu performanța contului și  efectuați următoarele ajustări pentru a  optimiza campaniile:
  •     Extindeți acoperirea campaniilor PPC adăugând cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea voastră.
  •     Pentru a îmbunătăți campaniile și a reduce considerabil cheltuielile trebuie  adăugați cuvinte cheie negative care nu aduc la obținerea conversiilor.
  •     Îmbunătățiți rata de clic (CTR) și scorul de calitate împărțind grupurile de anunțuri în grupuri de anunțuri mai mici, mai relevantecare va ajută  creați mai multe texte și pagini de destinație.
  •     Renunțați la cuvintele cheie cu performanțe slabe și  scumpe.
  •     Nu trimiteți tot traficul din PPC pe o singură paginăAsigurațiva  aveți mai multe care corespund cuvintelor cheie și au call to actions adecvate.
 

Avantajele publicitatii PPC (Pay-per-click Advertising)

Este PPC potrivit pentru site-ul tau web?

Iată cinci motive pentru care  alegi această metodă de marketing online:
  •     Este extrem de vizat.
Poți alege cu exactitate cui  afișezi anunțurile tale. În funcție de locațiecuvinte cheie, interesevârstă, sex, limbă și chiar tipul de dispozitiv utilizat. Astfel, vei avea posibilitatea  te adresezi direct persoanelor care sunt probabil cele mai interesate de ceea ce oferi.
  •     Iti permite sa retargetezi vizitatorii anteriori.
În medie, din fiecare 100 de persoane care vizitează un site web, doar două se vor converti în clienți. Retargetarea permite  reamintești persoanelor care au părăsit site-ul fără a cumpăra revină și  vadă dacă nu au, de fapt, nevoie de ceea ce tu oferi.
  •     Este rentabil.
Acest lucru se datorează faptului  plătești o taxă numai atunci când un utilizator  clic pe anunțul tău.
  •     Este usor de urmarit.
Poți monitoriza performanța anunțurilor tale și le poți ajusta dacă nu primești atâtea clicuri câte doreștiÎn plus, vei ști întotdeauna ce reclame determină vânzări și care ajută sau nu afacerea ta.
  •     Este rapid.
Ai posibilitatea de a vedea rezultatele foarte repede după publicarea anunțuluiîn câteva zile sau chiar ore. În concluzie, dacă dorești  atragi imediat cât mai mult trafic către site-ul pe care îl deții. Atunci sfatul nostru este  iei în calcul serios metoda de marketing online.

Ai nevoie de ajutor?

Așteptăm cu nerăbdare să aflăm despre ideea ta. Scrieți-ne un mesaj și unul dintre experții noștri vă va contacta înapoi.